首先，电商平台自营店销售侵权产品，则需要承担直接侵权责任。

其次，在间接侵权行为中，网络经营者（网络卖家）是真正的侵权行为人，实施了直接侵权行为；电商平台只是客观上对直接侵权行为起到了帮助作用而承担侵权责任。

电商平台对自己侵权行为承担直接侵权责任；电商平台明知网络卖家利用其平台进行侵权行为未采取必要措施的，承担间接侵权责任。对于电商平台的间接侵权责任，《民法典》第1195条第二款、第三款作出了规定，该规定就是“通知——移除”规则，即为网络平台提供的侵权免责“避风港”规则。